為什么廣告預(yù)算都流向數(shù)字化戶外媒體

　　線下觸達(dá)目標(biāo)受眾

　　現(xiàn)在，線上渠道已經(jīng)能滿足部分公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃，但是營(yíng)銷人員開始面臨一個(gè)困境，用戶接觸的屏幕數(shù)量在不斷增加。根據(jù)德勤的一項(xiàng)調(diào)查顯示，當(dāng)下電視觀眾和手機(jī)用戶很大一部分注意力是分散的，29%的智能手機(jī)用戶說(shuō)他們是邊看電視邊玩手機(jī);當(dāng)用戶擁有的數(shù)字設(shè)備越來(lái)越多，注意力也會(huì)越分散，營(yíng)銷人員沒辦法確認(rèn)他們的廣告是否被用戶看到。

　　戶外媒體的優(yōu)勢(shì)就在此刻展現(xiàn)，無(wú)論你是在路上的上班族，還是時(shí)代廣場(chǎng)的行人，你都很難錯(cuò)過那些有影響力、有創(chuàng)意的戶外廣告;數(shù)字化戶外媒體的出現(xiàn)，線下營(yíng)銷的營(yíng)銷的影響力又提升了一個(gè)層次。

　　以 Exterion Media(英國(guó)和歐洲領(lǐng)先的戶外媒體公司之一)和倫敦交通局最近的一次合作為例，他們?cè)谟?guó)地鐵里鋪設(shè)了42英寸的高清數(shù)字屏幕，并加入數(shù)字化戶外媒體管理系統(tǒng)，能智能管控?cái)?shù)字屏幕和廣告需求，每月屏幕能覆蓋到1500萬(wàn)上班族，憑借高清屏幕和程序化投放方式，他們獲得了谷歌、Netflix、O2、迪斯尼和易捷航空的廣告訂單。

　　超越位置概念

　　既然數(shù)字化戶外媒體能很好的引起消費(fèi)者注意，那么如何確認(rèn)廣告是否能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶呢?

　　戶外媒體的核心是一種基于位置的媒體，數(shù)字化技術(shù)賦能和第三方公司合作，讓數(shù)字化戶外媒體運(yùn)營(yíng)商可基于移動(dòng)設(shè)備、天氣、交通、時(shí)間等數(shù)據(jù)來(lái)推送當(dāng)下場(chǎng)景里用戶最感興趣的戶外廣告，不再是全天候單一的展現(xiàn)。

　　越來(lái)越多的個(gè)性化營(yíng)銷策略通過數(shù)字化戶外媒體一一實(shí)現(xiàn)，潛在消費(fèi)者通過數(shù)字化戶外媒體接觸到廣告后，通過線上進(jìn)行二次營(yíng)銷覆蓋來(lái)提升ROI。根據(jù)美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)調(diào)查，線上營(yíng)銷的點(diǎn)擊率在數(shù)字戶外媒體加持下提升了15%，根據(jù)廣告公司 WARC 的調(diào)查，46%的美國(guó)消費(fèi)者，看到數(shù)字化戶外廣告后都會(huì)使用搜索引擎去了解廣告內(nèi)容。

　　多途徑衡量效果

　　在這個(gè)以數(shù)據(jù)說(shuō)話的時(shí)代，可數(shù)據(jù)化衡量廣告效果也是數(shù)字化戶外媒體的主要優(yōu)勢(shì)之一?，F(xiàn)在可以通過不同的網(wǎng)絡(luò)不同的工具來(lái)收集戶外廣告的單次曝光重復(fù)率或曝光次數(shù)，也可以根據(jù)消費(fèi)者的行為軌跡來(lái)判斷廣告效果。

　　對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)，通過數(shù)字化戶外媒體帶來(lái)的客流量，就是一個(gè)可衡量的數(shù)據(jù);還有電影院可以通過電影票銷量來(lái)衡量有多少人在屏幕上看到了指定時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)的廣告。未來(lái)，5G和人臉識(shí)別的發(fā)展，可以更直接的捕捉到用戶的觀看次數(shù)和消費(fèi)意向。

　　數(shù)字化戶外媒體利用曝光數(shù)據(jù)與商品銷售關(guān)聯(lián)，讓線下目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)化可衡量。越來(lái)越多的營(yíng)銷工作者看中數(shù)字戶外媒體的營(yíng)銷價(jià)值，既有大品牌客戶，也有中小廣告客戶，他們希望通過數(shù)字化戶外媒體來(lái)擴(kuò)大品牌的聲量并提升產(chǎn)品的銷量。

　　跟其他國(guó)家一樣，中國(guó)的數(shù)字化戶外媒體市場(chǎng)目前處于飛速增長(zhǎng)的階段，隨著品牌商和中小廣告主的認(rèn)可，越來(lái)越多戶外媒體加入了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的行列之中，奧凌作為行業(yè)的領(lǐng)軍者，為各種場(chǎng)景下的戶外媒體提供專業(yè)的數(shù)字化賦能解決方案。